Лажна трагедија Плантерса наилази на стварну ствар
Компанија сланих грицкалица је изазвала талас позитивне пажње након што је убила господина кикирикија. А онда се умешала хладна стварност.
Да ли би било која разумна особа повезала смрт Кобија Брајанта, његове 13-годишње ћерке, и још седам других у несрећи хеликоптера у недељу — сасвим реалну трагедију — са ПР потезом који су смислили Плантерс Пеанутс: замишљеном смрћу његова измишљена маскота, г. Кикирики, објављена је прошле недеље и биће свечано обележена током Супер Боула?
Да, интернет је подстакнут бесом. Људи на мрежи су невероватно осетљиви. Али да ли су то невероватно осетљив? Идеја изгледа — опростите на игри речи — помало луда.
Али Плантерс — у власништву Крафт Хеинза, на неки начин са сједиштима у Чикагу и Питсбургу — очигледно је бринуо да ће веза бити успостављена. Тако је обуставио мрежни публицитет, док је још увек планирао да покрене 30-секундну рекламу за Супер Боул у недељу са сахраном господина Пеанут-а. Дакле, умањивање публицитета, једним углом својих уста, док га избацује у свет из другог.
Опинион
Цела кампања је била грешка. Паметан, стратешки пут би био да се господин Кикирики само тихо пусти на пашу, као што је Кембелова супа протерала своју децу са парадајз образима. Спреман за повратак када је потребно.
Имајући у виду истинску тугу јавности због ове трагедије – Кобија Брајанта, а не господина Кикирикија – која погађа не само љубитеље кошарке, већ и свакога ко је тужан што види како је отац четворо деце посечен као добар родитељ, чини се да је Плантер требало да покаже неке кичме, потрошаче од поверења и игнорисали било какве онлајн тролове који су се бацили да смрт г. Пеанут-а прокажу као увреду за Брајантово сећање.
Иронично. Господин Пеанут је дизајниран да се бави презиром јавности, а не да га надувава. Пошто се говори све што се могло рећи о Брајанту, желео сам да истакнем нешто што су медији пропустили првих дана након смрти господина Пеанут-а: како је Плантерс уопште добио антропоморфни кикирики као маскоту. Цилиндар, монокл, и беле рукавице — нека врста врхунског за храну која се у то време сматрала храном за свиње и сиромашне.
Што је управо била поента. Бадеми, индијски орашчићи - то су били фенси ораси. Кикирики уопште није био ораси. Ако сте чули далеке домете позоришта званог галерија кикирикија, то није било зато што су тамо била деца, већ сиромашни људи, на јефтиним седиштима, јели кикирики.
Порекло Плантера је италијанско као и црвени сос. Амедео Обици је стигао у ову земљу, са 12 година, без новца и не може да говори енглески - један од сиромашних непожељних које би Трамп данас држао подаље. Отишао је да ради на штанду с воћем једног стрица у Пенсилванији. Године 1896, са 19 година, преселио се у Вилкес-Барре и кренуо у посао са отмјеном пећицом од кикирикија коју је купио за 4,50 долара.
Исте године, један Џорџ Вашингтон Карвер сакупио је своје магистерије са Државног пољопривредног колеџа Ајове и отишао да ради као директор пољопривредних истраживања на институту Таскиги. Није морао далеко да тражи релевантну тему истраживања. Пољопривреда на југу била је у кризи јер је ексклузивни узгој памука оставио поља исцрпљена и неплодна.
Карвер је предложио ротирање усева, прелазак сваке друге године са памука, који је исцрпљивао азот из земље, на махунарке попут соје и ... чекајте то ... кикирикија.
Али када су фармери почели да саде кикирики, шта да раде са њима? Свиње су грабљиве, али могу да једу само толико кикирикија. Тако је Карвер почео да покушава да пронађе употребу свих ових кикирикија - смислио је 300, укључујући лепак, папир, крему за ципеле, шампон и пунч од кикирикија.
Стављајући своју будућност на растућу популарност кикирикија, Обицци је 1906. године основао компанију Плантерс Нут & Цхоцолате Цомпани. Одабрао је име јер је звучало достојанствено.
Достојанство је важно када људима продајете храну за животиње.
Године 1916. Плантерс је одржао такмичење маскота, у којем је победио 14-годишњи школарац, који је нацртао малу особу од кикирикија и освојио 5 долара. Уметник из компаније додао је елегантне додатке — цилиндар, штап, монокл — да би уградио свог новог портпарола, који се одједном нашао свуда: лутке, посуђе, кашике, сољу и бибер.
Немам пса у овој трци. Иако углавном обожавају маскоте брендова — Биг Бои, Мортон Салт Гирл, они су корпоративни полубогови, попут нимфа и сатира из грчке митологије — господин Кикирики је, извините, био, неопростиво ружна. Можда је уместо да га убије, Плантерс требало да одбаци цилиндар за Кангол капу, монокл за пар Варби Паркер наочала. Сада је прекасно, штета је учињена. То је недостатак кувања лажне трагедије да би се рекламирала ваша махунарка. Права трагедија има начин да занесете и скинете ветар из ваших једара.
ونڊا شيئر: