Бренд тетке Џемима мења име и уклања истоименог црног лика
Компанија је саопштила да је култна фигура заснована на расном стереотипу и признала да њен претходни рад на ажурирању лика није био довољан.
ЊУЈОРК — Куакер Оатс повлачи 131-годишњу марку тетке Џемима, рекавши да компанија препознаје да је порекло лика засновано на расном стереотипу.
Само неколико сати касније, власник бренда пиринча Ујка Бена каже да ће се бренд развити као одговор на забринутост око расних стереотипа.
Куакер, који је у власништву ПепсиЦо-а, рекао је да ће његова ремонтована мешавина за палачинке и сируп стићи на полице до четвртог квартала 2020. Компанија ће објавити ново име касније.
Препознајемо да је порекло тетке Џемаме засновано на расном стереотипу, рекла је Кристин Кроепфл из компаније Куакер Фоодс Нортх Америца. Иако се током година радило на ажурирању бренда на начин који треба да буде прикладан и са поштовањем, схватамо да те промене нису довољне.
Имиџ тетке Џемаме је еволуирао током година како би задовољио друштвено прихватљиве стандарде тог времена, али бренд није могао да се ослободи своје историје расних стереотипа и веза са ропством. До 1989. тетка Џемима је смршала, напустила своју марамицу и више је личила на типичну модерну домаћицу. Али промене имиџа и бренда током година очигледно нису биле довољне.
Репутација тог бренда, сада старог више од 130 година, изграђена је на расном и културном стереотипу који се сматра увредљивим, рекао је Џејмс О'Рурк, професор менаџмента на пословном колеџу Мендоза Универзитета Нотр Дам. Менаџери брендова су били свесни тога годинама и покушавали су, углавном кроз постепена ажурирања слике лика на паковању, да модернизују начин на који се она види. Марама је нестало, додали су огрлицу од чипке, бисерне минђуше. Али ефекат је, због имена, исти.
ПепсиЦо је такође најавио петогодишњу иницијативу од 400 милиона долара за подизање црначких заједница и повећање заступљености црнаца у ПепсиЦо-у.
Царолине Схерман, портпарол Марса, који је власник Унцле Бен'с, каже да компанија слуша гласове потрошача, посебно у заједници црнаца, и препознаје да је сада право вријеме за развој бренда, укључујући његов визуелни идентитет.
Након полицијског убиства Џорџа Флојда у Минеаполису, активисти и потрошачи су захтевали да компаније заузму став против расне неправде или да изгубе посао. Певачица Кирби је објавила ТикТок видео под називом Како направити нерасистички доручак објашњавајући неке од позадинских прича бренда тетке Џемима. Тај видео је постао виралан.
Ланд О’Лакес је раније ове године најавио да ће више не користе Индијанку која је красила њена паковања путера , сира и других производа од касних 1920-их.
Повезан
Слика Индијанке уклоњена је са паковања Ланд О'Лакеса
ونڊا شيئر: