„Пепси, где је мој млазњак?“ забавља се грешком из 90-их коју је направила кола компаније

Документарни серијал Бреези Нетфлик-а објашњава како је произвођач сода замало морао да купи борбени авион за паметног купца.

Нетфлик

Видели смо стотине ТВ реклама током деценија које садрже обећање нечег спектакуларног, праћено ситним словима, брзим одрицањем од одговорности у којем се наводе могуће озбиљне нуспојаве, или нас обавештавају да само квалификовани купци испуњавају услове, или да су те вратоломије извели професионалци на затвореном курсу.

Ово је прича о компанији која је 1990-их занемарила да приложи такво одрицање одговорности уз оглас - и нашла се пред могућношћу да ће једном лукавом потрошачу морати да набаве борбени авион Харриер вредан више од 20 милиона долара. Испричана у прикладно прозрачном стилу, документарна серија Нетфлик-а из четири дела „Пепси, где је мој млазњак?“ користи мешавину архивских снимака, поновних креација, паметних монтажа и нових интервјуа да би се поново осврнуо на причу о једном од најневероватнијих ефф-упова у историји ТВ оглашавања. Режисер Ендрју Ренци („Проклетство фон Дача: Бренд за умирање“) хвата дух времена поп културе из 1990-их, док овај материјал третира као нефикцијски филм Адама Мекеја, испуњен сјајним визуелним приказима, живописним ликовима из стварног живота и солидно истраживао интел.

Препоруке познатих личности старе су колико и модерно оглашавање, али како серија истиче, Пепси је то подигао на потпуно нови ниво у касним 1980-им и 1990-им. Дејвид Боуви, Мадона и Мајкл Џексон глумили су у ТВ рекламама, а Синди Крафорд је била централни део легендарног Супер Боула спота. („Сваке Ноћ вештица на Инстаграму видим најмање 30 људи који иду као ја из те рекламе за Пепси“, каже Крофорд.)

„Пепси, где је мој млазњак?“

Унтитлед

Документарна серија од четири епизоде ​​доступна је у четвртак на Нетфлик-у.

Средином 1990-их, ПепсиЦо је дошао на генијалну идеју: купци би могли да акумулирају „Пепси поене“ и да их користе за куповину Пепси робе која би такође служила за даље рекламирање… Пепсија! Оглас из 1996. приказивао је тинејџера Тома Цруисеа који почиње свој дан у Пепси мајици (75 Пепси поена), кожној јакни (1.450 Пепси поена) и нијансама (175 поена) као глас који је интонирао: „Што више Пепси пијете, више сјајних ствари ћете добити.” Кикер: снимак клинца који стиже у школу у млазњаку, са графичким натписом: „Харриер Фигхтер, 7.000.000 Пепси поена“.

Тада 20-годишњи студент Џон Леонард, који је видео оглас, схватио је да Пепси није укључио никакву врсту одрицања одговорности да заправо не нуди авион АВ-8 Харриер ИИ као награду - и почео је да сања направите план игре за сакупљање неопходних Пепси поена. Након што су открили да се Пепси Поинтс могу купити за 10 центи по комаду и удружили се са чудесно ексцентричним хипи предузетником Тоддом Хофманом, који се држи за човека, битка је почела. Леонард и Хофман су послали Пепсију чек на 700.000 долара да покрију трошкове од 7 милиона Пепси поена и рекли да ће сачекати детаље о испоруци авиона - а виши службеници у Пепсију су колективно рекли: 'Ох, БЛЕЕП!' пре него што поставе своју одбрану.

Пепси није помогао у свом случају тако што је изменио оглас да промени „понуду“ на 700 милиона Пепси поена, а затим додао одрицање одговорности „Само се шалим“. Млади студент права по имену Мајкл Авенати придружио се Леонардовом тиму и организовао публицитет који је сликао Леонарда оног што је био: симпатичног клинца са лудим сном. Ствари су постале толико луде, да се портпарол Пентагона осврнуо на то питање, рекавши да млазњак Харриер није демилитаризован, тако да не може да се прода јавности.

Да ли је Џон Леонард икада добио свој авион? Шта мислиш? Без обзира на то да ли је Леонардова донкихотска потрага резултирала финансијским џекпотом, случај Леонарда против ПепсиЦо-а је у правним књигама и, речено нам је, постао је критичан случај у разумевању граница уговорног права.

Претпостављам да се то може сажети на следећи начин: УВЕК УКЉУЧУЈТЕ ОДДРИЦАЊЕ ОДГОВОРНОСТИ, БЕЗ обзира КОЛИКО ВАШ ОГЛАС СМЕШАН.

ونڊا شيئر: