Пат Мартин, мртав у 81. години, помогао је у прављењу легендарних реклама „Дуг си прешао, бебо“
Пат Мартин је заслужан за осмишљавање чувеног рекламног слогана који је обукао пушаче у напето одело са панталонама са штампом из 1960-их и дочарао дух времена покрета за ослобођење жена тог доба.
Господин Мартин, који никада није пушио, развио је кампању Иоу’ве Цоме а Лонг Ваи, Баби док је радио за чикашку рекламну агенцију Лео Бурнетт 1968. на промовисању цигарета Виргиниа Слимс.
Постао је један од најпознатијих слогана у историји оглашавања, фраза која је постала део популарне културе.
Иако је критикована као покровитељска и да повезује ослобађање са конзумирањем никотина, то је била једна од апсолутно сјајних рекламних кампања, чврсто укорењених у култури у овом тренутку, где су жене почеле да се пробијају на све нивое друштва, рекао је Дик О'Брајен , извршни потпредседник Америчког удружења рекламних агенција.
Господин Мартин, који је такође радио на награђивању огласи за Унитед Аирлинес, преминуо је 21. августа у болници у болници Сент Џејмс у Чикаго Хајтсу. Имао је 81 годину и било је нарушеног здравља, рекла је његова ћерка Џин Хоџис.
Бад Вотс, бивши извршни креативни директор Бурнетта, назвао га је креативном легендом.
Био је најбољи који је икада постојао, рекао је Гери Бартоломеј, бивши директор огласа у агенцији.
Огласи су у контрасту са сликама жена у сепијским тоновима које су биле заробљене у кућним пословима прошлих епоха заједно са супермоделима попут Беверли Џонсон, Кристине Фераре и Шерил Тигс које су своје Виргиниа Слимс држале као да су бакље слободе - цигарете које су пухале дебитантке 1929. Ускршња парада у Њујорку.
Вирџинија Слимс је постала спонзор женског тениса са великим новцем и покренуто је рођење женског професионалног тениса, наводи Женска тениска асоцијација .
Прича иза огласа је испричана у усменој историји Леа Бурнета. Хал Вајнштајн је био потпредседник задужен за представљање бренда 1968. године, који се у то време звао Силва Тхинс. Вајнштајн је рекао да је слоган произашао из идеја које су он, господин Мартин и уметнички директор Фред Курт разбацивали.
Пат Мартин је ушао у канцеларију и рекао је. . . . „Жене никада нису имале никаква права. Нису могли да гласају. Нису могли да поседују имовину. Нису могли да пуше. Сада. . . могу да раде шта хоће, а ми сада имамо цигарету само за њих“, присећа се Вајнштајн. Рекао сам: „То је сјајно!“ Он је рекао: „И имам сјајну реченицу да идем уз то: „Прешла си дуг пут, душо.“ Изашла сам из столице да му честитам.
Иако је био тимски напор, господин Мартин је први то тако изразио, према Куртху: Откуцао је на комаду папира: „Дуг си пут прешао, душо.“ Рекао сам: „То је то! '
Неки у агенцији су желели да слоган буде Прешли сте дуг пут, госпођо, према Алисон Хантер, бившој уметничкој директорки компаније Бурнетт.
Али господин Мартин је мислио да ће га окончати бебом учинити модерним и привлачним, каже Ваттс.
Бивша Бурнеттова колегиница Керол Х. Вилијамс, оснивачица сопствене агенције, рекла је: „Без обзира на то како мислите о потрошњи цигарета, оно што је урадио је да је тај бренд дошао у први план.
Одрастао је у Кливленду, где му је учитељ у средњој школи Светог Игњатија рекао да има начин на који говори, према његовој ћерки Кејти. Млади Пат је отишао на Универзитет Маркет пре него што се придружио Барнету 1960-их. Међу његовим колегама су били Џон Хјуз, који је наставио да режира класичне тинејџерске филмове, укључујући Ферис Буеллер'с Даи Офф, и писац комедија Дон Новело, познатији по улози оца Гвида Сардучија у емисији Сатурдаи Нигхт Ливе.
Г. Мартин је такође радио на рекламама за Смуцкер'с џемове и Миллер Лите.
Он је био тако љубазан ментор и није га било брига који су пол, раса, старост сарадници, рекао је Хантер.
Био је члан Анонимних алкохоличара. Верујем да је трезан од 42 године једно од највећих достигнућа мог оца, рекла је Кејти Мартин, а он је био спонзор многим алкохоличарима који се опорављају.
Поред две ћерке, иза господина Мартина су остали син Џон, бивша супруга Дина, сестра Маргарет Полет, шесторо унучади и једно праунуче. Господин Мартин је поклонио своје тело науци. Посета је заказана за 10.00 часова 20. октобра до почетка задушнице у 11.00 часова у жупи Малом Исусу из Прага у Флосмуру.
ونڊا شيئر: