Мајкл Џордан је знао како да пружи ударац

Неки записи иза кулиса о томе како је настала његова позната реклама за Гатораде „Буди као Мајк“ из 1991.

Мајкл Џордан из Цхицаго Буллса пије Гатораде током конференције за новинаре у Чикагу, 8. августа 1991. Гатораде, у власништву Куакер Оатс Цо., објавио је да је потписао дугорочни уговор са Јорданом да представља компанију у рекламирању, промоције и јавни наступи.

Марк Елиас/АП

Звучи ли ти у глави од давнина?

У мом је сигурно:

''Кад бих могао да будем као Мајк.''

Ево га. Срећан, чезнутљив, весео, сањајући.

То је рефрен рекламе Гатораде из 1991. године, оног у коме се појављује живахни Мајкл Џордан који је био толико огроман феномен да је сама музика постала музички хит.

И све је то урађено у области Чикага.

Снимљен је у Линколн парку, Кабрини-Грин, Хајленд парку, плажи Норт авеније и теретани Ида Велс на Чикаго авенији и монтиран овде. Сву музику је креирала, свирала, певала и монтирала музичка агенција Схафер-Антелис у граду, уз текстове и надзор Бернија Пицела, креативног директора у сада непостојећој рекламној агенцији Баиер Бесс Вандерваркер.

Био је то чудесан оглас који данас вероватно неће бити креиран.

Цинизам и реалност осакатили су ту врсту радосне невиности. Видите Џордана са десетинама деце, како се смеју и зезају, и оно што вам пада на памет је: Где је социјално дистанцирање, идиоте? Да ли сте икада чули за ЦОВИД-19?! То је било пре него што је Мајклов отац Џејмс убијен и пре него што је Мајкл кренуо у своје коцкарске авантуре и постао је човек.

Али у лето 1991. ствари су биле другачије.

Булси су управо освојили свој први НБА шампионат — на путу до свог првог трофеја — и Мајкл је свима био на уму.

шта је јео? Мекдоналдс? Вхеатиес? Како је летео? Да ли су то биле ципеле?

Да, да и Н-О.

Човек је био згодан, исклесан, лепо насмејан, безбожни кошаркаш, какве свет никада није видео. И јесте јео Биг Мац и јео је житарице, производе које је, наравно, подржавао.

Али летење? Могао си да га обучеш у планинарске чизме уместо у Нике, и он би се винуо као неспутан гравитацијом.

Првенство је било право достигнуће. Посебно за овај град, који је имао само Медведе из 1985. за прославу због недавних успеха у про-спорту.

Али ништа није изгледало немогуће у том тренутку.

Не за МЈ.

А не за Гатораде, који је тражио ту ретку рекламу која би могла да уздигне звезду у успону у стратосферу, вукући свој производ за собом.

Упамтите, да тај готов оглас није толико стварао зависност, сада не би било римејка „Буди као Мајк“ на друштвеним мрежама са беспосленим кошаркашким звездама Зионом Вилијамсоном, Џејсоном Тејтумом и Еленом Дел Дон у интеракцији са старинским снимцима Јордан.

Како је реклама постала тако посебна?

Почиње тако што Питзел седи у свом омиљеном ресторану, Аванзаре, у улици Хурон, и пише стихове на столњаку.

„Понекад сањам/да сам он ја“, почиње. Једноставан сјај. На белом пергаменту обојеном у сосу за шпагете.

„Откинуо сам га и отишао у кухињу и одмах га послао факсом у три музичке куће“, рекао је Пицел, који је сада у пензији и живи у Аризони. „Прве две песме су се вратиле тог викенда, и биле су лоше. Последња музичка кућа била је Шафер-Антелис. Узео сам њихов и рекао: 'Срање! Ово је тако Добро.' ''

И то је.

Стив Шафер (који је умро у 52. години 2004. од рака јетре) и Ира Антелис били су партнери који су грозничаво радили даноноћно на мелодији јер су имали само викенд да то ураде. Првобитно је у огласу требало да се користи Дизнијева песма „И Ван’на Бе Лике Иоу“ из филма „Књига о џунгли“.

Али Дизни је желео више од 300.000 долара за ограничену употребу мелодије, без текста „Бе Лике Мике“ и, поврх тога – да будем искрен – песма је била лоша.

„Буквално, Берни нам је дао речи у четвртак поподне, а требало је да буде у етру до понедељка“, присећа се Антелис. „Стив Шафер је био најбриљантнији момак, а ми смо то урадили. Написао сам мелодију - три акорда. Желео сам да то буде као срећан тренутак, и у мом уму, није било много важно – све док се сећате, „Буди као Мајк.“

Уз помоћ музичког продуцента Бонија Долана, који је сакупио све певаче, склопио уговоре и попунио празнине у минутној песми, исцрпљена група је до понедељка ујутру имала углађен снимак.

И звучало је другачије. Ово није био џингл старе школе. Ово је била искрена према Богу, музика за плес.

„Стив је био опседнут Мајклом Џексоном, Стивијем Вондером“, рекао је Антелис. „Албум Пола Сајмона „Грејсленд“ изашао је [1986.] и то ми се допало.“

Сви ти утицаји су у песми. А песма, са Мајком иза себе, променила је рекламу.

Баш као што је Мајк променио игру.

ونڊا شيئر: