Козметички брендови у власништву црнаца добијају већу пажњу великих малопродајних ланаца
Индустрија покушава да одговори на критике јер усредсређује превише производа око белине, стављајући више артикала на полице који представљају различите жене које су њихове муштерије.
Када је Роуз Инглтон пре две године покренула сопствену линију за негу коже истог имена, није могла да се пробије у велике ланце.
Морала је да искористи сопствену уштеђевину и да добије финансијску помоћ од породице и пријатеља.
Али ствари су се промениле након прошлогодишњих протеста у целој земљи Блацк Ливес Маттер. Инглетон, црни дерматолог са Менхетна са више од 20 година искуства, поново се повезао са ланцем лепоте Сепхора. Сада се њени производи могу наћи на веб страници продавца, као и на Неиман Марцус и Сакс Фифтх Авенуе.
Дошло је до те изненадне свести, каже Инглетон. Сада сам у врху ланца исхране. Сада се спремам да приступим инвеститорима већег џепа.
Док се корпорације и даље суочавају са расним обрачунима, индустрија лепоте покушава да одговори на критике да превише својих производа усредсређује на бело, гурајући више артикала на полице који боље представљају различите жене које су њихове муштерије.
Продавци, укључујући Сепхора, Валмарт и Таргет, фокусирали су се на повећање понуде брендова у власништву црнаца. Такође развијају предузетничке програме.
Више од 20 компанија, укључујући Сепхора и Улта Беаути, потписало је националну кампању под називом 15 Перцент Пледге, која има за циљ да се компаније из свих индустрија обавежу на најмање 15% својих производа на својим полицама за предузећа у власништву црнаца - у складу са америчким црначким становништвом.
Таргет каже да има своје планове. Компанија каже да има 50 козметичких брендова у власништву црнаца и чији су оснивачи црнци и да планира да настави да повећава тај број као део своје обавезе да дода више од 500 брендова у власништву црнаца до краја 2025.
НПД Група је открила да брендови у власништву црнаца представљају само 4% продаје престижне шминке, али су имали 1,5 до четири пута боље резултате у мају, јуну и јулу 2020. године – у врхунцу покрета Блацк Ливес Маттер – од остатка тржишта, преокрену њихов пад и одражавају апетит потрошача да подрже таква предузећа.
Прошле године су шпански потрошачи потрошили 6,1% више на лепоту и друге артикле у поређењу са 2019. и потрошили 5,4% више, према НиелсенИК-у - темпом који је премашио пораст од 3,5% за укупну популацију САД.
Улта жели да удвостручи број брендова у власништву црнаца на 26 до краја године, али то ће и даље достићи пенетрацију на само 5%, каже Моника Арнаудо, главни директор продаје компаније.
Улта и Сепхора кажу да желе да помогну да брендови буду финансијски успешни.
Црни предузетници кажу да их и даље хватају трговци на мало и инвеститори који мисле да су њихови производи само за обојене жене.
А брендови лепоте који опслужују жене у боји и даље у неким случајевима остају закључани у продавницама - чак и након што су ланци укључујући Валмарт, ЦВС Хеалтх и Валгреенс прошле године обећали да ће прекинути ту праксу.
Таидра Митцхелл Јацксон, директор маркетинга Тхе Лип Бара, бренда у власништву црнаца са сједиштем у Детроиту који се налази у више од 1.200 продавница, укључујући Таргет и Валмарт, каже да су се неки инфлуенсери на друштвеним мрежама жалили да су артикли Лип Бар закључани у Валмарту, стварајући осећај инфериорности.
Мерцхандисинг је критичан, али порука и како се осећам када ходам у продавници су једнако важни, каже Џексон.
Портпарол Валмарта каже да компанија не толерише дискриминацију било које врсте у Валмарту.
Козметички брендови који служе црнкињама постоје годинама, али су се борили да добију простор на полицама, каже Тиффани Гилл, ванредни професор историје на Универзитету Рутгерс, која је написала књигу под називом Беаути Схоп Политицс: Африцан Америцан Вомен'с Ацтивисм ин тхе Беаути Индустри.
Фантазија о лепоти је често конструисана око прославе белих тела, каже Гил. А чак и шминкати тамније жене или их стављати у кампање на видљиве начине значи у потпуности поткопати цео темељ индустрије.
Чак и када су брендови креирали шминку за тамније нијансе коже, ти производи би се продавали на мрежи уместо у продавницама, каже Гилл.
Као црни потрошач, често немате прилику да имате малопродајно искуство у продавници, каже она.
Ствари су почеле да се мењају 2017. године, када је поп звезда Ријана лансирала своју линију шминке Фенти Беаути. За две године, постао је један од 10 најпродаванијих брендова лепоте, заједно са деценијама старим брендовима као што су Мари Каи и Урбан Децаи у власништву Л’Ореала, према компанији за истраживање тржишта Еуромонитор. Друге компаније су то приметиле, додајући више нијанси за тамнију кожу или обећавајући више простора на полицама у продавницама за брендове у власништву црнаца.
Ипак, тек на прошлолетним протестима Блацк Ливес Маттер су брендови у власништву црнаца почели да примећују веће интересовање инвеститора и трговаца.
ونڊا شيئر: