Денисе Федева из Леа Бурнетта је умрла; њене рекламне кампање су уздигле жене, потрошаче

Melek Ozcelik

Денисе Федева из Леа Бурнетта била је консултант у филму „Шта жене желе“. | Бриан Јацксон / Сун-Тимес

Радећи на рекламној кампањи за витамине Центрум Силвер, неки од младих креативаца у Лео Бурнетту су портретисали све старије од 50 година са седом косом и ходалицама, сећа се Џини Кађано, извршна директорка рекламне агенције.



Затим је умешала Дениз Федева. Током 33-годишње каријере, њена интелигенција, анализа и интуиција су јој донели унапређење све до извршног потпредседника за Лео Бурнетт Ворлдвиде. Сада, да покаже млађим запосленима да живот са 50 година не значи протезе и пелене, довела је фокус групе људи од 80 година.



Постојала је једна жена која је трчала полумаратон у свих 50 држава, а једна је проводила зиме на Флориди, помажући деци да граде реплике Нојеве арке која ће заправо пловити, рекао је Кађано. Један човек, терапеут, радио је са малолетницима који су преживели трауму. То је тако отворило очи.

Госпођа Федева умрла је прошлог месеца од рака дојке у свом дому у Вицкер Парку. Имала је 57 година.



Денисе Федева. | Марц Хаусер

Денисе Федева. | Марц Хаусер

Радила је на огласима за пелене, шампоне, житарице и детерџент за веш. Њени клијенти су били Цоца-Цола, Халлмарк, Хеинз, Крафт, МцДоналд'с, Пфизер и Вхирлпоол, а она је допринела глобалној стратегији за Процтер & Гамбле.

Госпођа Федева би говорила у име потрошача, говорећи агенцијама и корпоративним клијентима како купци заиста мисле. Она је суоснивач ЛеоСхе, Бурнетт јединице која се фокусирала на жене. Понудио је савет Парамоунт Пицтурес о снимању филма Хелен Хунт-Мел Гибсон из 2000. Шта жене желе.



Било да нуди дезодоранс или осигурање аутомобила, она би подсетила друге да жене желе да буду привлачне, али такође цене добро здравље и ефикасност.

Помогла је у вођењу брендирања за производе укључујући Келлогг'с Специал К. Једном представљени као дијетална житарица, њени огласи су еволуирали тако да се фокусирају на снагу и виталност.

Сећам се да је на неколико састанака рекла: „То није начин на који жене доносе одлуке“, рекла је Кејти Фајфер, бивша Бурнеттова потпредседница.



Госпођа Федева је имала руку Сведржавне огласне кампање укључујући Маихем и Деннис Хаисберт, гласове осигуравајућег друштва о хаосу и разуму.

Толико осигуравача прича глупе шале, рекао је Цаггиано. Денисе нас је подстакла да размишљамо о стварима које су важне. Све што је дотакла било је једноставно далеко релевантније.

Такође је радила на кампањи за УнитедХеалтхцаре која је освојила награде Кански лав. У њему се налазио а пар који поново игра финале Прљавог плеса до катастрофалних резултата.

Стручњак за истраживање, госпођа Федева, стајала је иза Бурнеттове анализе која је открила да Афроамериканке имају тенденцију да себе виде као привлачније од белкиња, рекао је Цаггиано. Рад је приказан у емисији Опре Винфри.

Одрасла сам као девојка са плавим овратником у Лансингу, у Мичигену, а постдипломска школа никада није била нешто што је ни ушло у моје царство, рекла је госпођа Федева у интервјуу за Адвертисинг & Социети Ревиев 2003. године.

Али професорка јој је, приметивши њене истраживачке вештине, рекла: Рекламне агенције вас заправо плаћају да радите оно што радите овде.

Дипломирала је комуникације на Државном универзитету у Мичигену и тамо је била на постдипломским студијама када ју је Барнет запослио.

Денисе Федева, суоснивач ЛеоСхе групе, радила је на многим врхунским кампањама за Леа Бурнетта. | Бриан Јацксон / Сун-Тимес

Денисе Федева, суоснивач ЛеоСхе групе, радила је на многим врхунским кампањама за Леа Бурнетта. | Бриан Јацксон / Сун-Тимес

Упознала је свог будућег мужа, Анђела Вариаса, на уметничкој изложби у Раинбо клубу у Дамен анд Дивисион.

Само је зрачила дружељубивошћу и тиме што је била права особа усред овог хипстер клуба у којем су сви носили црно, рекао је Вариас. Она је блистала - и није носила црно. Имала је веома отворену личност и највеличанственији осмех.

Када је назвао, секретарица је требало да буде упозорена да га не доводи у везу јер је госпођа Федева имала трему да се умеша.

Имао сам двоје старије деце и био сам музичар, рекао је Вариас, бубњар. Али он је рекао: „Секретар је забрљао и пустио је позив.

Када је умрла, били су у браку 24 године.

Денисе Федева и Ангело Вариас, њен супруг од 24 године. | Марц Хаусер

Денисе Федева и Ангело Вариас, њен супруг од 24 године. | Марц Хаусер

Уживали су у путовањима у Оахаку и Тулум у Мексику. Госпођа Федева је волела њиховог пса Пика и одлазак у Мичиген да посече њихову божићну јелку. Волела је да носи наранџасто и пунила је њихов дом књигама и шареним намештајем који је њен муж увозио из Мексика и Јужне Америке.

Иза госпође Федеве остала је и ћерка Франческа, пасторка Андреа Вариас и посинак Крис, њен отац Ричард, сестре Дебра Клавер и Ребека Федева, браћа Марк, Чак и Нил и двоје унучади. За 14 часова предвиђена је прослава парастоса. Недеља у Дворском позоришту једне од ње про боно клијенти, чикашко Шекспир позориште на Морнаричком пристаништу. Такос — једна од њених омиљених јела — биће сервиран.

Сваког лета су она и њен муж приређивали велику тако забаву у свом дворишту, где је узгајала цвеће и поврће. Вратила би се са путовања или тешког дана на послу, волела је да копа по земљи, рекао је.

Моја ћерка се мало расплакала пре неки дан. Почињемо да добијамо каталоге семена.

Денисе Федева и породица. | Лиза Дидерих

Денисе Федева и породица. | Лиза Дидерих

ونڊا شيئر: